赛事经济｜温马新十年 经济“乐开花”——2025温州马拉松赛事经济综述

2015，温州马拉松鸣枪开跑。当年参赛选手突破10000人大关，成为2015年最具影响力马拉松赛事舆情榜TOP10。出手不凡，一鸣惊人——温州自带魅力。

温马往年盛况

2025，温州马拉松意气风发。今年参赛选手达到22000人，后取消欢乐跑，仍达17000人，2024年入选浙江省金标马拉松赛事，量增质升，行稳致远——温马已然成熟。获得中国田协A类赛事认证。

 十年砥砺，赛事成品牌。

 十载孕育，经济出奇迹。

今年，正值温州和杭州作为浙江唯二入选国家体育总局“促进体育消费和赛事经济试点（2025-2027）名单”的第一年。

温马传播价值

温州人，敢为天下先——墙角瘦梅浮暗香，凌寒独开第一枝。 温州人，特别有韧性——千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始见金。

在温州人创新基因和融合力量驱动下，十年后的温马，早已从身单力薄的小少年，成为身强体壮的小巨人。

小巨人的背后，是一群于无数场大型活动锻造而出的精锐团队，是一套于无数次繁复运行淬炼而成的协同流程，是一个于无数回胜利征战熠然而立的响亮品牌。

温州马拉松十年增长图

2025，温马团队在精益求益、推动竞赛单元持续改进完善的同时，站得更高，看得更远，思得更深。

3、4、5月，由温马协会组织，温马团队、主流媒体、智库专家、商家代表等共同参与，多场关于“十年温马 焕新出发”的采访、研讨、论证密集上演。期间，正值国家体育总局发布“促进体消费和赛事经济试单城市名单”，温州荣列其中。乘此东风，打造温州马拉松赛事经济“13579”生态培育思路也快速成型：

1，即创新一种视角——经营城市即以“经营城市”的“上帝视角”，融合全城力量，讲好温州故事，吸引来自全国乃至全球的“上帝”，把他们对温州的关注热爱，通过花费时间、金钱等形式留在温州，把温州打造成一个连“上帝”都羡慕的“天堂之城”。

3，即统筹三支队伍——温马核心团队、智库专家团队、社会生态团队  第一支队伍，是以执行温马赛事策划、招商、运营、保障等为主责的温马核心团队——温马生态“大局定盘星”； 第二支队伍，是以凝聚专家力量、激扬智库思想、促进资源对接等为使命的智库专家团队——温马生态“灵感催化剂”； 第三支队伍，是以助力赛事本身、盘活赛事经济、培育赛事生态为价值的社会生态团队——温马生态“价值转换器”。

5，打好五张王牌——文化/艺术牌、温商/名人牌、公益/慈善牌、政府/政策牌、科技/数字牌 文化/艺术牌   构建沉浸式瓯越文化生态； 温商/名人牌：激活“商脉 + 文脉”双轮驱动； 公益/慈善牌：打造全链条可持续公益生态； 政府/政策牌：构建“赛事 + 城市”发展共同体； 科技/数字牌：打造元宇宙 + 现实融合赛事标杆。

7，即是紧扣七大支点——演说会、装备包、嘉年华、鼓动站、精品线、赛后游、共创体

9，即是联动九大业态——吃住行游购娱学养创

吃：瓯菜佳肴，特色小吃——海鲜入馔，小吃爽口，西餐浪漫……

住：高端酒店，精品民宿——星级服务，乡村风情，起居顺心……

行：全域交通，畅行温州——畅美旅行，轨道通达，无缝衔接……

游：精品线路，网红打卡——一人参赛，全家旅游，探秘温州……

购：温州特产，文创礼品——地道正宗，美学创意，物超所值……

娱：沉浸体验，愉悦身心——高质节目，精品大戏，乐在其中……

学：文化研学，不虚此行——自然奇观，人文遗风，修德增智……

养：环境养生，文化养心——洞天福地，物华天宝，宜养宜居……

创：大众创业，万众创新——全城迎宾，百业联动，成人达已……

先预而后立，有备而无患。

2025年9月，在赛事完成招标公示、选手报名等一系列前期程序后，赛事经济运作也紧张有序地展开：

拟定计划，制作工具——“与同频者共振，与同路者共行，与同心者共赢。”手执作战图，航程不迷路。大道至简，寥寥数语，无招胜有招。

锁定方向，展开解说——“赛事品牌共创，赛事经济共建，赛后生态共育。”蓝图画到底，未来尽可期。价值输出，资源共享，所遇皆美好。

圈定项目，快速推进——“为政府献新策，为商家引流量，为选手谋福利。”见本而知末，执一而应万。源头活水，润泽万物，百川赴远潮。

择定吉日，愉快签约——“为信任赋温度，为合作筑根基，为未来启新程。” 执手向山海，聚力绽繁花。初心如磐，笃行致远，岁月可成诗。

锲而不舍，金石可镂；精诚所致，金石为开。随着12月7日赛事临近，2025温州马拉松赛事经济的阶段性成果在政府指导、赛事赋能、商家联动的合力推动下也接连涌现。

赛事经济成果一：跟着温马游五马

五马街道作为古城核心、商贸重地，既是景点，也是街区，更是商圈。2025年，温州马拉松协会与温州鹿城区人民政府五马街道办事处结为赛事经济战略合作伙伴，开辟2025温州马拉松“跟着温马游五马”文旅专线，以“公园路—五马街—蝉街”为轴，串联起“宋韵繁华—民国风情—现代生活”三重意境，打造“文化五马，游购天堂”的特色IP。4-6日，温马官方连续三天组织“温马首批选手”“首批配速员”“温商跑团成员”集中打卡五马街区。

文旅专线吸引50余家商家联动参与，礼遇跑友，集中了如“復燕堂”等百年国医品牌，“县前头汤圆”“五味和”等中华老字号，“波司登”“康奈”等全球知名鞋服品牌，“去茶去”“公园锦里”“瓯宴府”“温州大酒家”等瓯味大厨，噔噔哆杏仁腐、初旭鸭舌等温州小吃，五马亚朵、五马中亚等高端酒店，以及饱塔文创、温州书城、吾合茶堂、温州邵氏口腔科普教育基地等文化空间，可谓“吃住行游购娱学养创”一应俱全。

这一阵容迅速吸引了“兴业银行”“创乐宁”“靰鞡草”等品牌的高度关注。

12月4-7日，兴业银行为“跟着温马游五马”文旅专线提供接驳服务；同时，推出“爱跑卡”，跑友一卡在手，不仅玩转五马商圈，享受众多商家优惠，还可获得“领跑鞋”“赠彩票”“选礼品”“送健康”等多重福利；

恒川生物携旗下健康品牌“创乐宁”成为2025温州马拉松赛事经济合作品牌，并入驻五马市集，尽显“皮肤健康专家”实力，紧扣马拉松运动所带来的肌肤洁净及皮肤修复需求，为广大跑友备好“水凝胶敷料+多效修护精华液+多效修护面膜+舒缓保湿修护霜”等“明星产品”，并提供现场答疑解惑等咨询服务。

璟华健康携旗下健康品牌“靰鞡草”成为2025温州马拉松赛事经济合作品牌，并入驻五马市集，带来“非遗文化+大健康+新零售”的创新成果和全新模式，尤其是含靰鞡草的可抑菌除臭、驱寒除湿、缓解疲劳的足浴包、袜子、鞋垫，真是跑友们的“心头好”。

《温州都市报》、“温州体育”“温州马拉松”“温州之旅”“温州本地宝”等公众号先后多次刊发或转发“跟着温马游五马”文旅专线打卡地图、特色介绍，活动安排、商家福利等预热宣传，将跑友“到此一游”的期待感拉满。

同时，温州交运旅游又提供各类车辆租赁、优秀司机陪同、金牌导游服务等支持，充分显示国有交通旅游公司“车+人+线路+品牌”等综合资源优势。

“搜狐”“温州国资”“温州交运旅游”等网媒对这一创新之举进行专题报道。

赛事经济成果三：温马首届嘉年华

2025年，温州马拉松首届嘉年华精彩上演。温马博览会百余展位抢订一空、一席难求：从金融巨头，到实力车企；从体育中坚，到健康科技；从非遗文化，到特色美食，无不活力四射、激情洋溢。温马大舞台上，《温马之歌》激情唱响，“跨越山海奔向你”“奔跑吧我没有终点”，这是温润之州对无畏跑者的欢迎与礼赞。更多的包含温州在地文化与创新精神的优秀节目将在此展演。“温马赛前发布会”首次从人民大会堂，搬上温马大舞台，更接地气更加亲民，也更接近赛事的文化本质。不难想象，明年的温马，一定是一场更加“万民同欢、全城同庆”的城市PARTY。

 温马嘉年华启动仪式

温马嘉年华展位图

温州嘉年华区域规划图

赛事经济成果四：温马赛事联名款

温马巨大的流量，就是一座丰富的宝藏。而今年，这座宝藏就初露端倪。

温马协会携手百年老字号、谭嗣同为之题写匾额的“项春和堂”，打造2025温州马拉松联名款产品——精元小醋。这款依托项春和堂非遗酿造工艺，并以黄精入醋的创新手法，生动演绎“古称仙人粮，今为跑者酿”“为奔跑注入仙气，让健康带点‘醋’意”的醋之传奇。